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Juli 2006

Alles für's Marketing-Herz

Direkt- und Dialogmarketing Anwender aus allen Branchen stehen gespannt und kaum haltbar, endlich in die Nürnberger Mailingtage zu gehen. Dorthin, wo sich Direkt- und Dialogmarketing-Interessierte einmal im Jahr treffen.

Die Mailingtage am 12. und 13. Juli 2006 sorgen durch die attraktive Kombination aus Fachmesse und Fachkongress für einen umfassenden Einblick in modernes Direkt- und Dialogmarketing. Insgesamt 425 Unternehmen – Direkt- und Dialogmarketing-Dienstleister, Agenturen, Fachverbände und –Medien – präsentieren sich in diesem Jahr auf der Fachmesse in unterschiedlicher Weise.


Mai 2006

Werben mit Sudoku

Die Mineralwassermarke Apolinaris will den Sudoku-Boom für sich nutzen.Für das neue Produkt "Active Plus" wirbt das Unternehmen mit mentaler Fitness.
Das neue Getränk ist mit Fruchtsaft versetzt und enthält Vitamine B und C.
Dadurch soll das Wasser für eine mentale Fitness sorgen.
Als Zielgruppe sollen Menschen in den dreißigern sein und vor allem Bürotätige und Manager.
Bald auf RTL und n-tv werden ab Mai "Surf Tip Trailer" ausgestrahlt, die auf die ersten "Apolinaris Sudoku Championships" hinweisen.


April 20006

Plan Net und Coca-Cola dominieren New Media Award

Ogilvy Interactive, Plan Net, Media Com und die Argonauten 360° sind die Gewinner des diesjährigen New Media Award. Ogilvy Interactive siegte in der Kategorie Online mit der Axe-Kampagne „Fang mich“. Der Preis für die beste Permission-Kampagne ging an die Agentur Plan Net. Die Münchner hatten die BMW-Marke mit einem „Mini Web Clip Contest“ beworben. Die Argonauten und Media.com wurden jeweils für eine Coca-Cola-Kampagne ausgezeichnet. Die Argonauten erhielten den Sonderpreis Effizienz für den „Coca-Cola Soundwave“, Media Com siegte mit seinem berühmten Coke Fridge in der Kategorie Cross Media. In der Kategorie Young Creation wurden Cosima Höllt, Axinja Werner und Michael Reill zu den Newcomern des Jahres gekürt .
Die Plan-Net-Mitarbeiter hatten eine Kampagne für das Spieleportal Gamesload aus dem Hause T-Online entwickelt. Zur Web-Persönlichkeit des Jahres und damit zum Sieger der Kategorie People wählte die Internetgemeinde Andreas Gahlert, Gründungsgeschäftsführer der Agentur Neue Digitale in Frankfurt.


Kleinanzeigengeschäft wandert zu Burda Direct

Kleinanzeigen werden zukünftig von einer anderen Abteilung innerhalb des Hauses Burda übernomen. Dadurch engagiert sich Burda Direct verstärkt in der Unit Media Sales um das Kleinanzeigengeschäft. Das Burda Advertising Center – bisher dafür zuständig – soll sich auf die Vermarktung von Media Communities konzentrieren. Burda will das Geschäft mit Kleinanzeigen ausbauen und für andere Verlage öffnen.


März 2006

Suchmaschine ask.com strebt zweiten Platz hinter Google

In den kommenden Tagen startet ask.com eine große Werbekampagne um für das neuegestaltete Angebot zu werben.
Der Kauf der Suchmaschine vor ca. einem Jahr durch IAC für 1,85 Mrd.$ ist ein wichtiger Baustein für den Vorstandschef Diller, mit Interactive einen breit gestellten Internetkonzern zu schaffen. Mit dem Neustart von Ask Jeeves als ask.com will Diller stärker als bislang von dem rasch wachsenden Geschäft mit bezahlten Werbelinks profitieren.
Da Marktführer Google bei der klassischen Internetsuche derzeit nicht zu schlagen ist, versucht die Konkurrenz mit der Kombination verschiedener Suchmöglichkeiten gegen den US-Konzern zu punkten. So können Nutzer bei Ask.com in den USA aus 20 Kategorien wählen, darunter eine lokale Suche, eine Produktsuche oder einen Routenplaner. Um das Angebot schnell zu vertiefen, will das Unternehmen zudem Drittanbieter unterstützen, damit diese neue Spezialsuchen entwickeln.


Microsoft plant sechs Windows-Versionen

Microsoft will sein neues PC-Betriebssystem Windows Vista in sechs Varianten auf den Markt bringen. Drei Editionen richteten sich an private Nutzer, zwei anUnternehmen und eine an Kunden in Entwicklungsländern, teilte der der weltgrößte Software-Hersteller mit.


Orangemedia vermarktet Neu.de

Orangemedia übernimmt die Vermarktung von Neu.de. Die Online-Partnerbörse hat laut Unternehmensangaben über 420 Millionen Page Impressions bei 3,3 Millionen Mitgliedern.

Orangemedia sieht die Vorteile von Neu.de für Werbekunden in der großen Mitgliederzahl und der Zielgruppenansprache: „Durch die vorhandenen Nutzerdaten können diverse Targeting-Möglichkeiten zum Beispiel nach Alter, Geschlecht oder Regionen eingesetzt werden“, sagt Rasmus Giese, Geschäftsführer von Orangemedia. „Wir treffen auf eine völlig unvorbelastete Zielgruppe, weil Neu.de in der Vergangenheit nicht werbeerschlossen war.“ Zum Kundenportfolio des Vermarkters von Online-Werbeträgern gehören neben Neu.de unter anderem Guenstiger.de, Marcopolo.de sowie Automobile.de.


FEB 2006

Google: deutliche Umsatzsteigerung

Einnahmen erhöhten sich auf 6,139 Milliarden Dollar. Das Ebitda stieg von 1,28 auf 2,621 Milliarden Dollar. Unterdessen kursieren Gerüchte über einen möglichen Kauf des Musikportals Napster. Der Suchmaschinenbetreiber Google hat seinen Umsatz im vergangenen Jahr fast verdoppelt. Der Internetkonzern erwirtschaftete Erlöse in Höhe von 6,139 Milliarden US-Dollar nach 3,189 Milliarden Dollar im Vorjahr. Die Einnahmen aus dem Suchmaschinen-Marketing auf Google-Seiten erhöhten sich um 112,5 Prozent auf 3,377 Milliarden Dollar. Die Content-basierten Suchmaschinen-Anzeigen auf Partnerseiten generierten einen Umsatz in Höhe von 2,688 Milliarden Dollar. Das sind 72,9 Prozent mehr als 2004. Das Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (EBITDA) stieg von 1,28 auf 2,621 Milliarden Dollar. Der Nettojahresgewinn betrug 1,465 Milliarden Dollar nach 399 Millionen Dollar im Vorjahr. Die Zahl der Vollzeitbeschäftigen erhöhte sich von 3.021 auf 5.680. Den Börsianern war das offensichtlich noch nicht genug: Die Aktie verlor im nachbörslichen Handel zeitweise 19 Prozent.

Quelle:Google

Ebay plant Angebot für Neuwaren

Das Inernet-Auktionshaus ebay will in diesem Jahr den Sofort Kauf Service mit den Namen ebay Express in's Netz stellen. Es sollen verstärkt Neuware verkauft werden. Ebay tritt in einem harten Konkurrenzkampf mit Anbietern aus dem Versandhandel wie Otto oder Amazon.

Springer & Jacobi gewinnt Ebay-Etat

Springer & Jacobi hat souverän den Etat von Ebay gewonnen. Die Zusammenarbeit soll im Januar beginnen, teilte Springer & Jacobi mit. Die Agentur konnte sich im Pitch durchsetzen. Der Pitch wurde geleitet von Oliver Schwall (CEO Springer & Jacoby Group) und Erik Heitmann (CCO Springer & Jacoby Group). Die kreative Führung übernahmen die Creative Directors Dirk Haeusermann und Matthias Harbeck.

Direktvertrieb legt zu

Die Direktvertriebsbranche wird 2006 voraussichtlich um 7,5 Prozent wachsen. Das ergab eine Studie des Marktforschers Prognos im Auftrag des Bundesverbands Direktvertrieb. Demnach wächst insbesondere der Markt für Nahrungsergänzungsmittel (plus 50 Prozent), direkt vertriebene Finanzprodukte (plus 7,5 Prozent) sowie Haushaltswaren und Kosmetik (jeweils plus 5 Prozent). Die aktuellen Spitzenprodukte im Direktvertrieb sind Finanzdienstleistungen mit einem Marktanteil von 28 Prozent. Danach folgen Haushaltswaren (22 Prozent), Haushaltsgeräte (16 Prozent) sowie Artikel aus dem Bereich Personal Care (12 Prozent). Für die repräsentative Studie wurden knapp 1.000 Personen befragt.

Preise für Presseversand steigen um 2,3 Prozent

Die Preise für den Versand von Wochen- und Monatstiteln sowie Pressesendungen und den Werbeversand Postvertriebsstück werden 2006 um durchschnittlich 2,3 Prozent erhöht. Das haben der VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) und die Deutsche Post World Net vereinbart. Der von der Post geplante Maut-Zuschlag konnte verhindert werden. Die Festlegung der Preise erfolgt auf Basis eines seit fünf Jahren gültigen Rahmenabkommens und orientiert sich an der Inflationsrate. Außerdem verteuern sich im Jahr 2006 die jährlich einmalig anfallenden Grundentgelte um 100 Euro. Auf ein neues Preismodell konnten sich beide Seiten nicht einigen.

Direkte SMS-Ansprache von Kunden vor Werbeflächen

Die Deutsche Post setzt auf die Kundenansprache per Handy. Sie bietet mit dem Mobilepoint eine Mobilfunktechnologie an, für die sie in Deutschland die exklusive Vertriebslizenz besitzt. Das Gerät besteht aus einem kleinen runden Transponder, der via Infrarot-Schnittstelle die SMS-Kommunikation mit den Kunden aufnimmt. Dafür wird der Transponder in Werbeflächen wie Displays und Schaufenster eingebaut.

Die Schober Information Group (SIG) übernimmt die Mehrzahl am Schweizer E-Mail-Marketing- und CRM-Dienstleister Mailprofiler.

Schober hält auch in Zukunft etwas mehr als die Hälfte der Mailprofiler-Anteile. Der Rest liegt weiterhin bei Mailprofiler. Über den Kaufpreis wurde Stillschweigen vereinbart. Mailprofiler firmiert in Deutschland künftig unter dem Namen Schober e-Services AG. Unter welchem Namen das Unternehmen in der Schweiz, Frankreich und Italien auftritt, ist noch nicht bekannt. Die operative Führung liegt beim SIG-Geschäftsführer Thomas Vogt und Christoph Morach, Managing Director von Mailprofiler. Der bisherige Mailprofiler-CEO Michael Kleindl steht der Gesellschaft nur noch beratend zur Verfügung.
Kunden von Mailprofiler sind unter anderem IBM, HP, UBS, Ford, Kuoni, PWC und Hexal. Bekanntestes Produkt der Schweizer ist die E-Mail-Marketing- und CRM-Lösung XProfiler, die europaweit vertrieben wird.

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